近年来，江苏以服务经济发展方式转变和建设“品牌强省”为目标，深入落实商标战略，在助力地方经济发展中起到了独特而突出的作用。南方日报记者近日走访江苏多地了解到，该省在优化商标培育、强化品牌保护上，出台了一系列政策，为企业品牌建设保驾护航。

　　执法▶▷

　　捣毁过百制假售假窝点

　　来自江苏省工商局的数据显示，截至去年底，江苏全省共有国内有效注册商标51.63万件；全省去年新增马德里商标国际注册244件，有效注册总数达1664件，其中，全省受驰名商标保护的商标总数已达577件，居全国第二。

　　商标注册是知识产权保护的最有效方式，“驰名商标”是对优质企业、优质产品市场竞争力的认可与肯定，而对其予以强有力的法律保护，可为企业构筑坚实的品牌基础，进而助推实体经济的转型升级和快速发展。2014年，江苏共有70件商标被国家工商总局认定为驰名商标。而商标保护是实施商标战略，助力品牌创新，推进品牌强省建设的重要保证。从查处情况看，去年，江苏工商系统加强商标专用权保护，共查处侵权和假冒伪劣商品案件4532件，案值1.2亿多元，移送司法机关11件，捣毁制假售假窝点140个。

　　江苏省各个地市也根据当地经济发展特点，深挖地域资源优势。如江苏省淮安市，相比苏南经济发达城市，商标发展无论总量还是层次都与之存在较大差距。据淮安市工商局副局长蒋长林介绍，在这种情况下，当地从市情出发，将丰富对农业资源通过品牌包装转变成竞争优势，开创了独具特色的地标发展样板。“淮安地理标志商标发展数量从2011年的6件发展至今，到2014年底已经有71件，截至今年4月底已经有81件，地标总数位居江苏全省第一，全国地级市第二。”蒋昌林表示，淮安还通过“江淮广告节”、“江苏（首届）地理标志商标产品暨地理标志商标发展论坛”等活动扩大影响力，全面推进商标战略。

　　案例▶▷

　　不断为品牌注入竞争优势

　　在无锡市东港镇，50年间，“红豆”从当初一家靠内衣起家的作坊式乡镇小企业，发展到现拥有13家子公司，在柬埔寨建有11.13平方公里的工业园，拥有美国纽约、洛杉矶两个境外分公司，成为中国民营企业500强、世界服装产业有影响力的企业。“红豆”商标、“千里马”商标，先后被国家工商行政管理总局批准认定为“中国驰名商标”，被商务部认定为“出口名牌”。目前，红豆品牌旗下拥有“红豆男装”、“红豆居家”、“红豆家纺”、“小红豆童装”、“红豆杉”、“红豆置业”等系列连锁品牌。

　　红豆的成长带动了其总部所在的整个东港镇的繁荣，使当地形成了内衣加工产业集群，有人曾提议，将东港镇改名为“红豆镇”，这充分反映了“红豆”巨大的品牌影响力。

　　中国制药企业数量众多，产品同质化现象严重，要想在此行业脱颖而出，就必须走差异化、精专化的发展道路。南京正大天晴公司就是通过实施精专的品牌定位，打造企业核心竞争力，从而在市场竞争中脱颖而出。“目前，公司在售的产品中，85%以上都具有自主知识产权。”正大天晴政策事务部总监冯艳介绍说。

　　■专家

　　品牌是支撑企业长远发展的重要因素

　　“商标虽小，但对企业来说十分重要。”广东流通业商会执行会长黄文杰给记者举了一个例子，“禾绿寿司以前叫元绿，发展了10年后被别人叫停，因为名字已经被注册了，要被停止使用。”黄文杰说，禾绿因此不得不更换店名，而因为突然改变名字，在全国范围内的店铺都要换招牌，而且损失了很多只知道其原名的顾客，给企业造成了有形和无形的严重损失。

　　黄文杰特别指出，商标保护对于民营企业来说尤其重要，因为民营企业品牌和市场的培育尤其不易。“民营企业本身无背景，主要靠口碑和品牌做起来的，这些是发展的根本，都是日积月累的，而商标也是品牌打造的一个元素，对民企来说比国企外企更加重要，是支撑其稳定长久发展的重要因素。”

    广东省社会科学院教授丁力则指出，企业品牌的建立可以通过追求产品的质量，细化市场，建立自己的竞争优势打造，“对企业而言，有些行业产品严重同质化既是困局，又是机遇，只要能生产出特色性与专业性兼具的品牌产品，就会在市场竞争中取得无可比拟的优势。”

　　上海青木实业发展有限公司是一家具有多年专业经营制衣设备及零件的综合实业公司，自80年代以来，以裁剪、缝纫、整烫、检针、清洗设备为龙头，积极拓展中国市场。拥有一支由几十名员工组成的精英队伍及覆盖全国主要市场的营销网络，采用现代化的管理模式，以“以客为尊，追求完美”的服务理念以及“永无止境，追求优质”的企业精神，在业界赢得了良好的口碑。