首页 | 企业简介 | 产品展示 | 新闻资讯 | 旧检针机交易 | 联系我们 |
 
 
 
 
New Balance发力进军女性运动服装市场
HASHIMA羽岛检针机、制衣设备,KM电剪刀中国总代理:上海青木实业发展有限公司   2015-11-26 05:58:34 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[][][]

    来自波士顿最新报道,New Balance CEO Robert DeMartini坐在新建的公司总部大楼内,这是一栋航海风格的船型建筑,反应了公司的向往和品牌的野心,DeMartini说道:“这里不仅是闪闪发亮的玻璃墙。当我望向窗外,我可以看到以前的三个办事处。它们阐述着我们对社会的承诺。”

  关于新总部的成立,New Balance做出公开声明,叙述了品牌的信仰和未来的目标。DeMartini表示,这个价值37亿美元的品牌,在过去五年内一直以每年15%的速度增长,在未来五年内,收入将翻两番。为了达到这些目标,New Balance需要在女装领域做得更好。

  DeMartini说道:“想想每一个运动的女性,她们中会有更多人会购买我们的服装。”

  New Balance服饰副总裁Deirdre Fitzgerald补充道:“当我们谈到未来时,服装往往是一个关键因素。要成为一个全球运动品牌,我们必须在服饰方面取得成功。”

  Deirdre Fitzgerald一年前加入New Balance,此前曾在Brooks Brothers, J. Crew和Talbots工作,他表示New Balance的鞋子已经摆脱了“白布鞋”的耻辱,这为服装的发展提供了有利的平台。

  多年来,New Balance一直在女装方面苦苦挣扎。内部评估显示,它太枯燥乏味了,和男性产品区别不大。

  Fitzgerald表示:“我们花了相当多时间重新调整。我们正在讲述一个故事,强调颜色和印花的内容,并会更加频繁地引入新时尚内容。”

  公司已经修正其版型并放弃了传统的缝制规则。如今,一个12号的产品不仅仅比2号大,它的形状也完全不同。

  此外,“故事”已经成为盘旋在New Balance办公室内的重要词汇。公司正在生产一系列以生活方式为主的产品目录,内容涵盖:女性跑步或拉伸运动、运动员专业信息、Girls Night Out健身活动信息。DeMartini表示这些系列在newbalance.com上获得了大量关注,并激发了批发商的兴趣。

  Fitzgerald援引系列中最抢手的产品,一件不对称的背心和无缝连帽衫,说道:“我们会设置较高的价格来反应出新产品的规格。”她表示,系列的核心是“为运动而设计”,这里的运动是泛指,而并不是某种特定的运动。但公司依然会解决专业运动的需要,如跑步,商品溢价部分反映出超轻面料、声波焊接、穿孔、防紫外线和其他特性。他们正在开发一款全新的鞋底系统,预计将于2017年首次亮相。

  在最近一次采访中,公司2016年秋季系列在一个崭新的陈列室中进行展示。它非常具有吸引力,贴身的版型和Lululemon相仿。展厅内还有一条黑黄色印花紧身裤;黑色网状及膝紧身裤,镶有金边。还有水洗外套和套头运动衫。看起来非常具有可穿性,既可以穿着做运动也可以作休闲街头装。

  Fitzgerald表示:“我们正在整个公司内提升服装的地位,使之成为一个重点。”

  在总部设计方面也体现出这点。旧的办公室没有展厅;此外,传统的会议室会粗糙地挂着各种衣服。而在新空间内,设有一整个专门的展厅。这个巨大的玻璃幕墙空间可以设置做任何用途,包括成为一个零售空间。

  New Balance发力进军女性运动服装市场品牌价值已超37亿美元。

  这个25万平方英尺的新空间内,大厅以淳朴的木质材料建造。一位品牌大使会在场内带领游客,并讲解公司的百年历史,比如Jim Davis于1972年买下New Balance,并介绍制造商一角,这里有锤子、锥子和纺织物色板。大楼是开放的,工作区以低墙隔出,公共会议区域和社交区非常灵活,桌椅的宽窄均可调解,地板道路则五颜六色。

  女装很长时间内都存在于公司的“待办事项”中。公司强调newbalance.com和New Balance门店的销售为首,DeMartini指出:“如果我们不能在我们的自营门店中销售服装,我们如何能说服别人来卖?”公司门店正在加装更衣室,未来的新店中将看到这一成果。

  DeMartini很明白,它们要进入这个饱和的服装市场是多么具有挑战性。他说道:“我相信,我们的竞争对手没有一个不追求这个领域。世界不缺我们这一个品牌,所以我们要给足充分理由让世界接纳我们。”

  New Balance运动服也会在J.Crew精品店中成功售卖吗?DeMartini回答说:“是的,应该会成功。我们的愿景是相同的。”

 

 

 

 

   上海青木实业发展有限公司是一家具有多年专业经营制衣设备及零件的综合实业公司,自80年代以来,以裁剪、缝纫、整烫、检针、清洗设备为龙头,积极拓展中国市场。拥有一支由几十名员工组成的精英队伍及覆盖全国主要市场的营销网络,采用现代化的管理模式,以“以客为尊,追求完美”的服务理念以及“永无止境,追求优质”的企业精神,在业界赢得了良好的口碑。

日本青木ミシン商会作为日本中部地区闻名遐迩的缝制设备提供商,代理日本JUKI重机、HASHIMA羽岛、KM、NAOMOTO直本、PEGASUS飞马、KANSAI SPECIAL关西森本、MITSUBISHI三菱等优质产品均有数十年历史,做为中国关联企业-上海青木实业发展有限公司,以骄人的销售业绩享受全面的价格优势和技术支持。

我们秉持着协助客户拓展生产力的信念,不断地提供目前市场上最新研发的,高品质、高效、节能、环保的制衣设备呈现给客户。凭借丰富的经验及高超的技术,从裁剪、缝纫及后道流水线的设计制作,到工厂的照明及动力桥架、蒸汽、真空、空气管道的设计施工,并可按照客户的预算,提供优质性价比的方案。以符合满足客户的需求为一切宗旨!

进入2000年以来,应中国市场对节能减排及提高效率的需求,我们成立了青木节能科技(上海)有限公司,与世界领先阀门管接件企业合作开发的青木AOKI蒸汽管道节能系统,在提高蒸汽质量的同时,普遍能节约30%-50%的蒸汽使用量。应对中国缺工需求,我们自设工场,开发出业界领先的绷缝机、包缝机自动剪线系统,大幅提高工作效能和节约能源。我们还引进世界优质的自动缝纫机品牌,涵盖汽车安全、西服、衬衫、牛仔裤装、时装、文胸等等,共计100多种,效率一般提高5-10倍,主要有日本HAMS哈姆斯、YUHO友缝、D.S.K大三、TECH FIGHTER、OTANI大谷、MATSUYA松屋等等,再辅以我们与优质管理公司合作开发的TSS服装精益生产模式,大大提高产品的质量及品质的均一性,深受业界的好评。

在经营之路上我们认为,他山之石可以攻玉,更坚信,唯有创新才是立巅之本!我们将诚信经营、用户至上作为公司永恒不变的经营理念。虚心聆听您的声音,迅速响应您的变化,准确满足您的需求,严格维护您的利益。

  青木,愿与您携手共创美好的明天!

专心、专致、专注、我们一直在努力!我们才刚刚开始......

 

 

上海青木实业发展有限公司 版权所有 © 严禁复制  2000-2010
电话:021-64510105 传真:021-64510093 网页制作|网页设计上海频道
地址:上海市闵行区澄建路466号 网站备案号:沪ICP备10033364号  沪公网安备 31010402002461号 

青木AOKI 直本NAOMOTO HAMS哈姆斯 Sitemap