首页 | 企业简介 | 产品展示 | 新闻资讯 | 旧检针机交易 | 联系我们 |
 
 
 
 
轻奢泡沫破灭 多家品牌销售断崖式下跌
HASHIMA羽岛检针机、制衣设备,KM电剪刀中国总代理:上海青木实业发展有限公司   2015-12-21 07:50:13 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[][][]

    “过山车”正飞速俯冲下来!

  2014年,华尔街的投行们还曾十分看好轻奢这个产业,仅仅过了一年,轻奢的泡沫就轻易破灭了。轻奢产业整体业绩低迷,多家标志性品牌销售数据断崖式下跌,投资者们纷纷对轻奢品牌看空或降低评级。这变化,未免太快了些。

  “轻奢是个伪概念,它的特点就是‘快上快下’。”财富品质研究院院长周婷对记者说,如今以LV、Gucci、卡地亚为代表的传统奢侈品正加速转型,要么向超高端小众定制品发展,要么转向高端生活方式的打造,而轻奢一直以来的“跟随”路径,市场空间被进一部挤压,轻奢概念正逐渐消失。

  三巨头的过山车

  在时尚圈,轻奢的定义相对模糊,那些大牌的副线品牌或者相比于LVMH、开云、历峰集团旗下的“利润奶牛”品牌价格更亲民的品牌,都被定义为轻奢品牌。不过,时尚达人们却公认:Coach、Michael Kors和Kate Spade是轻奢三巨头,因为在前一轮轻奢发力增长时,这三个品牌的财务增长颇为亮眼。

  Coach 发布的截至今年9月26日的2016财年一季度业绩显示,该季度公司净销售额为10.3亿美元,同比下降1%,高于2015第四财季10亿美元的营收,主要源于中国地区销售的回暖。而在轻奢增长最快速的那两年,Coach也曾有过高速增长。比如2013年二季度,Coach的营收增长为4%,三季度增长为7%,但随后,Coach的业绩增长持续疲软。

  Michael Kors截至今年9月26日的2015财年二季度财报显示,该季度集团收入为1.931亿美元,较上年同期的2.070亿美元下跌6.7%。Michael Kors的变化似乎最快,截至2014年12月27日的2014第三季度财报还显示,收入较2013年同期的2.296亿美元大增32.2%至3.036亿美元。

  Kate Spade史上最亮眼的业绩是2014年全年的销售额比2013年增加了42%,但随后也经历了与Coach和 Michael Kors相类似的情况,目前看,Kate Spade的情况好于另两大轻奢品牌,因为其2015年第三季度财报显示,销量同比上涨10.7%至2.773亿美元,并且在北美市场强劲需求的推动下扭亏为盈,实现净利润230.3万美元。

  文化创意产业投资人刘元分析认为,与旧世界奢侈品的核心消费人群不同,以Coach、Michael Kors和Kate Spade为代表的轻奢,目标消费人群更加年轻化,在财富积累方面有限,相比而言,他们更是“价格敏感型”消费者,在全球经济总体呈下滑趋势的今天,他们更容易收紧预算减少对这类非刚需消费,这是其业绩下跌的原因之一。

  加速泡沫破灭

  “轻奢泡沫的破灭,既有其自身的因素,也是行业大环境造成的。”周婷说。

  时尚达人艾米常往返于全球的四大时装周,对时下每款最新设计的服装、皮具等,出自哪个品牌、哪位设计师皆是如数家珍,她告诉记者,相比于Marc Jocobs、Karl Lagerfeld这些设计界的大腕儿们,轻奢的设计师风格总是“摇摆不定”。

  如果盖上一款包的Logo,认错概率最高的可能就是这些轻奢品牌了,“因为每款包都或多或少地‘抄袭’大牌的设计。”艾米说。

  另一原因则在于轻奢打折更多,力度更大。财富品质研究院《2015中国奢侈品报告》显示,这一年中国传统奢侈品零售业继续遭受重创,而奥特莱斯和网购成为最大的增长点。

  与LV、卡地亚等传统奢侈品经营策略不同,Coach、Kate Spade、Michael Kors这些轻奢侈品,一度是奥特莱斯的开店宠儿,几乎各大奥特莱斯店都有这几个品牌的身影。

   原本轻奢的消费者对价格就很敏感,这就造成了更多的年轻消费者只去奥特莱斯购买打折的轻奢产品,“这会让他们更有购物的愉悦感与成就感,因为花了更少的钱买了心仪的产品。”刘元说,原本传统奢侈品零售业这两年就不景气,而这些品牌在奥特莱斯的开店力度与品牌折扣力度加大,进一步加速了奢侈品消费者购买行为的成熟。消费者近年来对于奢侈品的“梦想定价”本质看得越来越清晰,不会为更高的品牌溢价买单,形成了一种惯性思维,即等到品牌打折时再买,因为那才是商品的理性价格,使得轻奢的营收及利润增长受阻。

  而在行业大环境方面,传统奢侈品行业不断下探,而快时尚品牌也在抢夺轻奢消费者,使得轻奢成了“夹心层”,日子更加难过。多数消费者认为,真正的奢侈品是定制产品,财富品质研究院预测,未来3年定制将全方位实现,传统奢侈品牌正加大定制产品的力度,而批量化的产品则渐渐向生活方式产品全面转型,原本就定位模糊的轻奢,则更加失去了自身的定位。“接下来,轻奢泡沫破灭的可能会更快。”刘元说。

  产业转型自救

  轻奢品牌的经营者们,或许比华尔街的投行分析师们更早地意识到“轻奢危局”的到来,已开始转型应对这样的危机。

  库存高企,让轻奢们不约而同地选择了通过打折、奥特莱斯渠道清库的方式,消费者得到实惠,但正是因此,品牌价值被严重稀释。

  第五大道奢侈品网CEO孙亚菲告诉记者,Coach对全球的渠道控制相当严格,除了直营外唯一的渠道就是奥特莱斯,但是Coach的公告显示,其北美奥特莱斯的门店数已从2015财年的207家减少到204家,而过去,品牌的奥特莱斯门店数量几乎都以每年十几家的速度增长。

  “Coach的设计看起来比以前好看了很多,这一季有几款新包我很喜欢。”记者的一位朋友说,以前她非常看不上Coach的设计,虽然品牌走年轻化路线,但设计却老气横秋的。这次让其眼前一亮的原因来自于Coach聘用了新创意总监 Stuart Vevers,这是来自Loewe的设计师。至少从设计方面有所改变,吸引了不少消费者重新看好Coach。

  Kate Spade也表示未来将减小打折的力度,同时开发了泳装、童装等新产品线,未来还将全面向家居系列产品发力。

  这些加速转变,或许能缓解品牌的燃眉之急,但业内人士认为,这样的转变,仍然未能解决轻奢“夹心层”的尴尬现状。凭借原本的品牌效应及对时尚的敏感性,全面向高端消费品转化或将是轻奢的唯一出路。“这是比轻奢更接地气,更高重复购买性,更具性价比的一个品类,过去轻奢太‘装’了!”刘元如是说。

 

 

 

 

 

 

  上海青木实业发展有限公司是一家具有多年专业经营制衣设备及零件的综合实业公司,自80年代以来,以裁剪、缝纫、整烫、检针、清洗设备为龙头,积极拓展中国市场。拥有一支由几十名员工组成的精英队伍及覆盖全国主要市场的营销网络,采用现代化的管理模式,以“以客为尊,追求完美”的服务理念以及“永无止境,追求优质”的企业精神,在业界赢得了良好的口碑。

日本青木ミシン商会作为日本中部地区闻名遐迩的缝制设备提供商,代理日本JUKI重机、HASHIMA羽岛、KM、NAOMOTO直本、PEGASUS飞马、KANSAI SPECIAL关西森本、MITSUBISHI三菱等优质产品均有数十年历史,做为中国关联企业-上海青木实业发展有限公司,以骄人的销售业绩享受全面的价格优势和技术支持。

我们秉持着协助客户拓展生产力的信念,不断地提供目前市场上最新研发的,高品质、高效、节能、环保的制衣设备呈现给客户。凭借丰富的经验及高超的技术,从裁剪、缝纫及后道流水线的设计制作,到工厂的照明及动力桥架、蒸汽、真空、空气管道的设计施工,并可按照客户的预算,提供优质性价比的方案。以符合满足客户的需求为一切宗旨!

进入2000年以来,应中国市场对节能减排及提高效率的需求,我们成立了青木节能科技(上海)有限公司,与世界领先阀门管接件企业合作开发的青木AOKI蒸汽管道节能系统,在提高蒸汽质量的同时,普遍能节约30%-50%的蒸汽使用量。应对中国缺工需求,我们自设工场,开发出业界领先的绷缝机、包缝机自动剪线系统,大幅提高工作效能和节约能源。我们还引进世界优质的自动缝纫机品牌,涵盖汽车安全、西服、衬衫、牛仔裤装、时装、文胸等等,共计100多种,效率一般提高5-10倍,主要有日本HAMS哈姆斯、YUHO友缝、D.S.K大三、TECH FIGHTER、OTANI大谷、MATSUYA松屋等等,再辅以我们与优质管理公司合作开发的TSS服装精益生产模式,大大提高产品的质量及品质的均一性,深受业界的好评。

在经营之路上我们认为,他山之石可以攻玉,更坚信,唯有创新才是立巅之本!我们将诚信经营、用户至上作为公司永恒不变的经营理念。虚心聆听您的声音,迅速响应您的变化,准确满足您的需求,严格维护您的利益。

  青木,愿与您携手共创美好的明天!

专心、专致、专注、我们一直在努力!我们才刚刚开始......

 

 

上海青木实业发展有限公司 版权所有 © 严禁复制  2000-2010
电话:021-64510105 传真:021-64510093 网页制作|网页设计上海频道
地址:上海市闵行区澄建路466号 网站备案号:沪ICP备10033364号  沪公网安备 31010402002461号 

青木AOKI 直本NAOMOTO HAMS哈姆斯 Sitemap