他们说中国奢侈品市场正在复苏

    近日，博柏利（Burberry）发布财报时表示，尽管2015年第四季度中国香港地区的利润下跌了20%，但中国内地的销售额恢复增长。财报数据显示Burberry在中国整体地区取得了1%的零售收入增长，二季度时该数据为下跌4%，似乎印证了品牌的观点——中国内地奢侈品市场正在复苏。无独有偶，和Burberry持有一样观点的还有历峰集团（Richemont）的最新财报也显示2015年底，最大市场亚太地区当中的中国内地继续回暖。集团表示，中国香港和澳门地区的销售均十分疲软，但是中国大陆的销售增长速度正在加快。

　　从Burberry和历峰集团的财报来看，中国港澳地区的销售确实依旧不尽如意，而去年大牌们的关店潮也印证了这个事实。然而财报所说的中国奢侈品内地市场正在复苏回暖是真的吗？毕竟，最近雨果博斯（Hugo Boss）最近发布的财报表示中美两大市场面对的持续挑战导致2015财年全年盈利不达标。集团CEO Claus-Dietrich Lahrs指出会采取果断的措施改善中美业务。2015年11月，集团也预测中国市场的疲软要持续到2016年。

　　说到底，好坏只有自己知道

　　且不看财报，门店的开开关关也能从侧面印证中国奢侈品市场是否在复苏。就以最近有些兴起的成都来说，一边古驰（Gucci）最近打算关闭成都仁和春天百货门店，去年年底，迪奥（Dior）也同样关闭了成都门店。但另一边，圣罗兰（Saint Laurent）却选择在大家纷纷关店的地方开出了全球首家美妆旗舰店。连一直受累于中国疲软的普拉达（Prada）近日也选择在成都开发布会。1月12日，Prada在成都 IFS 店内举行 2016 春节系列全球首发发布会。在以红色为主题的现场布置中，品牌公开了为迎合中国春节而推出的多款包袋、配饰以及即将开售的早春女装系列。

　　不管是财报还是门店开关的情况，我们不难发现大牌们总是持有两种不同的观点，这让中国市场是否正在复苏保持在疑问句的状态。但是回归到中国市场疲软的原因上，除了经济不景气还，还有一个就是中国消费者热衷于境外消费导致了包括香港在内的中国整体奢侈品市场疲软。鉴于这个原因，去年下半年以来就有不少奢侈大牌以改变价格策略和发展电商等企图将中国消费者留在本土消费。如今，中国消费者的境外消费热似乎也有了冷却的迹象，在某种程度上导致出现了中国奢侈品市场回暖和欧美本土市场疲软的现象。但在经过了全球奢侈品市场遇冷之后，从前盲目扩张的奢侈品大牌有了比以往更谨慎的态度。不管中国奢侈品市场是否正在复苏，都需要要奢侈品牌找好自己的发展方向和抓住目标客户的心理，只有这样中国奢侈品市场才能回归到从前辉煌的状态。

    中国奢侈品市场连续两年缩水 英媒:今年有望反弹

    报告显示，2015年，腕表、男士服装和箱包类别奢侈品在中国大陆市场的销量下跌是引发整个市场下滑的主要原因，反映出国内反腐倡廉风暴的后续影响尚未结束，以及经济减速和股市年中暴跌带来的巨大影响。相对而言，化妆品、女士服装和珠宝2015年继续引领成长，其中高档女士服装的市场规模同比增10%，是成长最为明显的子领域。

    就区域而言，华东地区，特别是上海成为2015年国内奢侈品市场的最大赢家，因当地强大的中产阶段提供巨大的购买力，且该地区对商务馈赠依赖性较低。而对商务馈赠依赖性较高的华北和东北地区2015年仍在困境中挣扎，而且这些区域还受到日韩等邻近旅游目的地的强大竞争。

    贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺·兰纳称，预计今年中国的宏观环境将不会大幅波动，崛起的中产阶级将变得更成熟、更了解奢侈品；名品折扣店和海外购渠道将保持增长，而代购市场规模则将下降。同时，领先品牌引导的全球价差调整举措以及政府致力于将奢侈品消费引回内地的措施可能会刺激国内销量增长。 
若包含中国居民海外购物和代购在内，中国内地2015年的奢侈品消费为4050亿元左右，增速约6.5%，上年增速为9%。日本是2015年中国内地消费者海外购物的首要目的地，同比增长2.5倍，而在香港和澳门的购买量则同比下降25%。

    2015年中国的奢侈品代购市场规模预计由上年的550亿元至750亿元下降至340亿元至500亿元，主要是因为：一些主要品牌进行全球差价调整，减少了代购利润；政府加强对代购的管控，以将奢侈品消费引回内地并纳入国内生产总值（GDP）；越来越多跨境电商的出现，消费者倾向于减少代购。

    香奈儿2015年3月宣布欧洲售价上涨而调降亚洲售价，4月卡地亚也调降了在内地的售价，而且一些奢侈品品牌虽然没有公开宣布大规模的价差调整，但他们也是非常低调地调整了部分产品的价格。布鲁诺·兰纳指出，由于激烈的市场竞争及人民币小幅贬值，预计奢侈品行业今年将会有更多的价格调整举措。

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