千年商都如何转型现代商都？“广州制造”有了线上突破口。5月18日，“阿里巴巴·广州产业带上线发布会暨战略布局研讨会”在广州白天鹅宾馆正式举行。正式上线的阿里巴巴·广州产业带(guangzhou.1688.com)，将打造广州现代商贸业特色突出、传统广货品牌鲜明、世界优质货源集中的产业带平台。

　　目前，广州产业集群雄厚，当前已形成以第三产业为主体，轻工产业为支柱的新型产业结构。在业内人士看来，广州成熟密集的专业批发市场中，有数以十万计的小微企业，都是丰富的线上商家资源，广州已具备建设线上产业带的良好条件。

　　线上产业带擦亮“广州制造”品牌

　　广州专业市场商会联合广东现代专业市场研究院发布的《广州专业市场行业发展报告》显示，广州现有单个专业市场数量共978个，近5年来平均每年成交额6000多亿元。报告认为，广州专业市场过去30年已积累了规模优势，未来则须走质量造优势的道路。

　　“谈起广州人们总是想起千年商都，但千年商都也有烦恼。”广州市商务委副主任吴尚伟说，广州目前面临的问题是“千年商都”如何转型为“现代商都”，电子商务就是转变的重要举措。

　　来自市商务委的数据显示，2015年全市限额以上网上商店零售额516.2亿元，增长62.1%。截至去年底，荔湾区花地河电子商务集聚区获认定为国家电子商务示范基地，8家企业获认定为国家电子商务示范企业，还有58家企业获认定为广东省电子商务示范企业，两级示范企业数量均居全省第一。

　　借助电商平台，专业市场逐渐找到转型升级的途径。广州去年就一直在推进越秀区流花服装、一德路海味干果等市场向国际采购中心和展贸型电子交易平台升级。吴尚伟说，目前市商务委有很多电子商务的扶持政策和扶持资金，接下来希望能让更多企业受益。

　　“近年来，广州大力推动电子商务发展，推动一批制造企业利用电子商务开拓市场，促进转型升级。”广州市工信委总经济师黄冠乔表示，广州有较好的电子商务基础，下一步将积极引导制造企业尤其是中小企业利用互联网创新生产经营方式，依托电商平台开拓市场，擦亮广州制造品牌。

　　黄冠乔说，广州有很多产业资源，将引导各类特色企业入驻阿里巴巴·广州产业带，构建具有广州特色的优质品牌集聚区，提升广州制造影响力。

　　批发市场须强化现场经营

　　“不管是互联网还是移动互联网，都为传统批发行业提供了有效延伸信息和实现交易的平台”。广东省流通业商会执行会长黄文杰认为，越来越多的商家利用互联网平台延伸业务，“交易量会持续放大”。然而，很多商家其实并不懂网络营销，仍需学习或由专业公司协助，“才能将有效的产品信息有效地传达到目标客户”。

　　在黄文杰看来，移动互联网能为原有的业务锦上添花，但始终只是一种工具。“前两年很多人开网店，却忽视了实体店的运营。有数据表明，开网店的有90%到95%都失败了”。他认为，成功的商业模式应该是虚实结合，实体店和线上相结合，实现叠加优势，才能促进业务增长。

　　“对于实体店而言，个性和特色始终是竞争的核心。如果商品很大众化，即便有移动互联网作为工具也很难实现突破。”黄文杰认为，传统批发市场的经营依靠的是“三现”，即现场、现货、现金，“未来，现场的内涵和形式会更加丰富多样，但现货、现金则会逐步弱化”。

　　如何强化现场经营？黄文杰认为，实体店应重在展示、体验，并提供综合服务。“比如说店里能看到产品研发设计的成果，或者行业的前瞻趋势和市场信息，以及售前售后服务。通过附加的服务吸引品牌店铺的商家关注，才能更好地促成后续交易，提高客户的粘性”。

　　阿里巴巴·广州产业带目前已聚集服装、鞋业、茶叶、玉器、文具、花卉、药材、饰品、建材等一批本地优势产业资源，入驻商家35365家；

　　荔湾区花地河电子商务集聚区获认定为国家电子商务示范基地，8家企业获认定为国家电子商务示范企业，还有58家企业获认定为广东省电子商务示范企业；

　　2015年全市限额以上网上商店零售额516.2亿元，增长62.1%；

　　2015年，荔湾区全区电子商务实现网上交易额4300多亿元，其中网络销售额为4000亿元；

　　广州现有单个专业市场数量共978个，近5年来平均每年成交额6000多亿元。

　　■区势

　　荔湾将打造“升级版”电商集聚区

　　“电子商务已成为促进产业转型升级的重要推动力量。”在阿里巴巴·广州产业带上线发布会暨战略布局研讨会上，荔湾区副区长方武明介绍，荔湾区电子商务覆盖塑料、服装、医药保健、花卉农产品等行业，已形成多元化、集群发展的新格局。2015年，全区电子商务实现网上交易额4300多亿元，其中网络销售额为4000亿元，电子商务应用已成为荔湾区转变经济增长方式的重要支撑。

　　借力电子商务，荔湾区在“十三五”期间制定了这样的目标：发挥花地河电子商务集聚区作为“国家电子商务示范基地”的示范集聚效应，再引进集聚一批优质龙头项目和企业，打造超5000亿元的“升级版”电子商务总部集聚区。

　　在方武明看来，借助阿里巴巴成熟的电商网络、技术、平台及品牌优势，充分整合广州的特色产业资源，引导各类企业入驻产业带，将有效促进广州电子商务产业发展，加快广州传统优势产业转型升级。

　　在区域经济研究专家看来，引入阿里巴巴产业带，立足于荔湾平台的十大批发专业市场，辐射全广州的轻纺、汽车零配件、皮具、玩具精品、酒店用品等各类批发市场，能使企业客户量最大化、降低人工成本，规范交易行为，提高品牌效应，实现企业与客户的共赢。

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