3月15-17日，2017中国国际服装服饰博览会（CHIC 2017）在上海国家会展中心拉开帷幕。今年是红豆成立60周年，在红豆60华诞之际，红豆男装用“智慧红豆”诠释60年品质传承，璀璨亮相服博会，演绎了一场“智慧与灵感碰撞的红豆时尚大片”，成为展会瞩目的焦点。

　　初春轻时尚，打造主流生活方式

　　位于服博会3号馆时尚男装展区的红豆展馆（展位号3-A527），整体设计风格秉承红豆一贯坚持的设计理念：简约大方、休闲舒适、经典与时尚共舞，智慧与灵感碰撞，将“春”的自然气息与流行轻时尚相融合，500多平方米的展厅，全景式展示了红豆男装品牌的智慧化时尚新形象。

　　一直以来，红豆男装着力于打造品牌特色产品，2017服博会主推红豆轻西服、愤怒的小鸟系列T恤、3D高弹裤等系列产品，将倡导的“轻时尚”理念融入产品设计，并将智慧红豆与60周年主题相结合，贯穿于展馆设计、陈列、音乐等细节中，深刻体现了红豆男装 “平实、平和、平民、平价”的轻时尚主流生活方式；智慧与灵感的碰撞更是体现了具有红豆品牌特色的新时尚，也是广大消费者对青春轻时尚追求的极大满足。

　　展馆男装区共分为：愤怒的小鸟、New Contemporary、Military Urban、City casual四大区域，这边是黑白色调的新当代风对应着多彩T恤，那边是牛仔军旅风呼应着以轻西服为代表的城市休闲系列；色彩的对比反差，简约的产品风格，并融入科技型、功能型面料，将产品关注点转移到产品本质，用简约诠释轻时尚，让初春多一点舒适、多一份自由。

　　面对复杂的快节奏生活，消费需求逐渐多元化，红豆男装以“极简”的轻时尚为理念精神，提倡一种轻盈、轻快、轻松的减法生活态度，展示了一种集男装、居家、家纺、童装为一体的红豆主流生活方式店铺，实现了红豆品牌专业化、时尚化、智慧化的资源整合，最大化满足消费者个性化的体验式消费需求，为广大消费者带来全新的视觉体验与穿着体验。

　　服博会用“智慧红豆”诠释60年匠心

　　60年艰辛，60年奋斗，红豆以创民族品牌为己任，以“共同富裕，产业报国”为使命。从企业草创的1957年，到走出困境的1983年，再到目前产业相对多元化，集团大力推进品牌建设，实行转型升级，企业产品从最初的针织内衣，发展到纺织服装、橡胶轮胎、生物制药、地产四大产业。

　　一颗红豆寄相思，六十年不变是初心。60年前的小作坊，60年后的智慧化大企业，始终不变的是一颗匠心。本次服博会从展馆设计到陈列，紧紧围绕红豆六十周年和智慧化产品两大主题，用智慧红豆诠释60年的匠心传承。从2016着力打造的智慧化门店，成为服博会一大亮点后，2017红豆男装继续以智慧化产品诠释红豆新型智慧化门店的发展趋势。在继全息投影、智能机器人、智能货架、智能试衣间等一系列智能产品的投入后，位于时尚男装展区的红豆男装首次使用VR眼镜展示门店陈列，让广大消费者不用亲临红豆男装门店现场就能感受“聚焦式”陈列的带来的3D超感视觉体验，全方位展示红豆男装品牌的独特设计。红豆是个具有文化底蕴的民族品牌，以“情”致胜，用感恩传承文化，特别注重顾客的感受和体验，特别在红豆展馆设有专门的DIY高级定制区，让顾客可以在红豆门店购买到贴身合体的、设计独特的衣服，极大满足其个性化的消费需求；休闲娱乐区也是红豆男装智慧化门店的另一重要组成部分，面对生活快节奏、消费需求多元化的时代大背景，红豆男装从消费者出发，在红豆男装门店设计中融入单独的休闲娱乐体验区，让全家出行的一次购物，有了合理化的分配。让您在挑选心仪服装的同时，孩子们可以在娱乐区尽情地的欢乐，家人们也可以感受咖啡饮品区的休闲时光。科技化产品融入红豆情感化的门店服务，给顾客提供了全新的至上服务的感受，流动的画面、舒适的音乐、优质的产品、贴心的个性化设计无不体现精耕细作的红豆匠心精神。

　　打造“中国第一文化品牌”，传承百年红豆梦 

　　作为红豆的主打服装品牌，红豆男装始终以打造“中国第一文化品牌”为愿景，以“主流生活方式”引领潮流。一直以来红豆男装始终坚持大众化的时尚路线，融入红豆传承的文化情怀，为中国服装注入了源源不断的时尚正能量。

　　同时，红豆男装注重品牌的高端化运营，精确定位男装市场，坚持平实、平和、平民、平价的价值观，明确消费群体的消费需求，精准的建立起属于红豆品牌的专属消费群体，重点推出轻系列、七彩系列等品牌特色产品，并结合重大节假日情感营销活动，强化明星产品优势；并以红豆七夕节为契机，军娱乐营销，通过手机APP开机大屏、各类户外硬广、冠名服装企业高铁等全媒体形式，增加了品牌曝光数，在打响“红豆七夕”品牌节日的同时提高品牌社会影响力，在高频次曝光与深度内涵结合中提升品牌价值，着力打造“中国第一文化品牌”。

　　从红豆男装2007年召开转型升级成立大会到2016年的新型智慧化门店的形成，红豆男装始终坚持与时俱进、不断创新，坚定走出了适合自己、适应市场的科学化加盟联营模式，并运用“一化三优先”的运营理念选择优质加盟商，不断提高门店覆盖率，同时积极实施大店策略。在门店运营上注重以人为本、以用户为中心，积极制造话题点，结合微信、微博、会员等方式发展粉丝数，增加阅读量和品牌展现量，并面对消费群的体验式消费取向，建立自己的双微粉丝群，打造线上“红豆社区”更好的满足消费者的个性化需求，为实现销售的转化提供有效的客户支持，完美展现了红豆男装发展的新形态。

　　从走向连锁专卖道路到转型升级，再到溧水、武汉智慧化门店的形成，红豆的蜕变之路，也是中国服装品牌快速转型升级的一个缩影。古有王维红豆情，今有红豆中国梦，60年一个甲子，一段轮回，也是红豆发展的一个里程碑。未来红豆男装将借助更多优质平台聚焦品牌，用最美红豆续写着“爱”与“感恩”，用“爱”传播着红豆情怀、弘扬中华文化，不断演绎着中国民族品牌的特色时尚，推进品牌国际化、智慧化的进程，早日实现红豆中国梦。（Ａ１０）