在大牌奢侈品的销售增速逐年放缓之时，定位中高端、受众更广的“轻奢消费”则作为一种更为理性的消费方式正在被大众所接受。各路资本也随之闻风而动，“轻奢”品牌俨然成为了淘金的下一站。

　　“9月26日，来自意大利的轻奢集合店将入驻江北步行街，感谢朋友们的关注支持。”近日，重庆嘉华投资实业开发公司董事长杜斌在自己的朋友圈贴出这一消息，宣布正式进军轻奢品行业。此前，他在重庆经营着餐饮、商业物业等多个项目，玩轻奢还是头一次。

　　商报记者调查发现，随着市民的消费理念悄然发生变化，各路资本已敏锐地注意到轻奢品的“含金量”。据了解，我市核心商圈的不少购物中心也正加速布局类似店面，有的还将专门为轻奢品量身提供卖场。

　　“轻奢”潮流正当时

　　27岁的严潇大学毕业后，先后在深圳和重庆的金融机构工作，月薪接近8000元。受周围朋友的影响，去年底，她开始把消费目标转向轻奢。严潇告诉商报记者，“购买轻奢品是偶尔犒赏自己的一个方式。这类品牌吸引我的主要原因就是品质和价位。比如一双女鞋，质量非常好，而1000~5000元的价位又是我们这类讲究品位的小资能够接受的。”

　　而35岁的陈莉也是轻奢的追随者，她说，奢侈品可望不可即，但轻奢品却看得见摸得着，这非常契合年轻一族的消费心理和习惯。

　　到底什么是“轻奢”？商报记者了解发现，这其实是“轻奢侈品”的简称，意为可以负担得起的奢侈品，是介于奢侈品大牌和普通消费品之间的时尚消费品，既有高档的定位和品质，又有更为亲民的价格。昨日，商报记者随机采访了多位消费者，其中有4人表示已有或即将产生轻奢品消费。而且还有几位以往爱买奢侈品的消费者也表露出奢侈品更多是为买一个LOGO，但是品质类似的轻奢品价格更为合算，因此他们以后会减少奢侈品购买，转投轻奢。

　　经营时尚生意多年的耿小姐告诉商报记者，我市核心商圈的重要购物卖场，目前几乎都有轻奢店的进驻，其中多以品牌的集合店为主。

　　远东百货相关负责人昨日在接受商报记者采访时也表示，目前无论是服装、化妆品还是家居，都有不少一二线品牌，轻奢品的入驻占比也较高。尽管不方便透露具体数据，但她表示轻奢品是目前远东很重要的销售组成部分。

　　时尚潮流往往就意味着投资潮流。严潇最近在逛街时就发现，“轻奢品的门店好像越来越多了”。比如，某轻奢珠宝品牌上个月就在大坪时代天街连开两店，单店面积为40~50平方米。

　　产业资本闻风而动

　　门店扎堆开业，背后涌动的是各路产业资本的身影。

　　近些年在餐饮业做得风生水起的杜斌，经营着一家商业物业经营管理公司，旗下已有的产业包括餐饮、商业物业、酒店等。此次跨入时尚行业开轻奢门店，杜斌称是“经营内容的一次扩充”。

　　昨日，正在欧洲出差的杜斌在电话里告诉商报记者，他的这家意大利轻奢集合店将和即将入驻的购物中心同期开业，店面面积约160平方米，货品全部来自意大利。据介绍，店内的所有品牌经过意大利厂商授权，是国内的第一家。杜斌还透露，首家店前后投资近千万，由专门成立的商贸公司来运营，未来还将尝试在全国布局。

　　“一些善于把握消费者胃口的敏锐商家，成了轻奢品的首轮抢食者。”江北区某商场一位不愿具名的相关人士昨日称，目前我市投资者大多采用引进国外轻奢品牌、自寻货源打造品牌等方式。

　　涵盖箱包、服饰、珠宝等品类的轻奢业，因为定位较高端又“接地气”，正吸引了我市不少传统产业的投资者积极入场。比如，在我市经营服装零售的某民企老板，正持币观望跃跃欲试。“正在考察某国外品牌，时机成熟就会考虑引入。”该不愿具名的老板昨日向商报记者透露，通过自己既有的零售和商场渠道，传统行业打入轻奢领域比较有基础。

　　传统的百货卖场、购物中心也不会错过这波热潮。尽管尚未正式开业，但全新入驻江北步行街商圈的“阳光世纪购物中心”早已做好了“迎娶”轻奢品门店的准备。该购物中心相关负责人昨日向商报记者表示，他们非常愿意引进现阶段重庆没有的流行时尚品牌。目前一、二层的招商已基本结束，其中流行时尚品牌占据一定比重。耿小姐也透露，除了江北步行街九月份即将开张的轻奢卖场，“抢滩”的还有另一大型购物中心，目前已敲定了几家轻奢品牌将择期进入。

　　分析

　　轻奢为什么会流行

　　业内人士分析，“轻奢”成为当下的时尚潮流，更多是出于市场经济的原因。

　　30%(2011年)、7%(2012年)、2%(2013年)……美国贝恩咨询公司发布的中国奢侈品消费增速数据显示，奢侈品消费正逐渐“退潮”。“随着传统奢侈品在中国的表现放缓甚至停滞，轻奢市场成为新的投资阵地。”一位分析人士称。

　　一项统计数据显示，轻奢品的主力消费人群是中产阶级，占50%；30%是新富阶层；15%是企业高管等富裕阶层；5%是家庭主妇。

　　“消费者越来越理性，LOGO化正向个性化转变。”杜斌分析认为，时尚有个性的轻奢品面对的是一二线城市白领以上人士，他们的收入能负担轻奢品的价位，且对时尚的理解和需求更多元。

　　财富品质研究院院长周婷昨日接受商报记者采访时分析称，首先，轻奢品是理性消费的衍生物，比起传统奢侈品的昂贵价格，轻奢品既保持了普通消费者对产品品质的优良体验，同时产品价格相对平易近人很多。

　　其次，轻奢品牌在产品研发方面更容易推陈出新，可以迅速填补大牌奢侈品“退潮”之后留下的市场空白。这些变化，都给了轻奢品牌和相关投资者无限商机。因此，从去年开始，不少轻奢品牌开始纷纷寻找中国的合作伙伴一起大力开拓中国地区的业务。

　　纵深

　　自主创新不够 客户粘性不高

　　轻奢的资本盛宴是否真的如此美味？财富品质研究院院长周婷对此表达了自己的担忧。在她看来，与大牌奢侈品相比，轻奢的消费者黏性更低。她表示，“轻奢品目前面临的最大问题是随着物流和信息的逐渐透明，消费者会发现轻奢品其实本质就是时尚品牌，这样将很大程度上影响轻奢品的溢价。”周婷向商报记者分析说，关键点还在于，目前轻奢品吸引消费者主要靠的是款式更新快、品质优良，但自主创新却远远不够，这并不足以支撑品牌的可持续发展。

　　据了解，轻奢的美国领军品牌Coach近年来的运营状况就因为创新不够而持续低迷。数据显示，该公司2015财年北美同店销售将录得14%~19%的跌幅，远高于分析师预计的9.6%。因此，对于投资者来说，如何培养忠诚消费者，是一个必须解决的问题。

　　大石创投副总裁戴伟国则认为，国内投资者想赶上这波热潮，最大的隐忧在于，轻奢品“伪”名牌居多，二三线品牌经营销包装后也能以一线品牌亮相市场，这或许会让轻奢品陷入市场混战。

　　应紧贴年轻化“战场”

　　戴伟国表示，价位小贵但性价比较高是轻奢品的根本优势。“从生产产品的角度来说，我建议厂商多到国外看看，无论是设计还是质量本身，都能对比出与国内不一样的地方。”

　　戴伟国还表示，从轻奢品的消费群体来看，以年龄在25~40岁的消费群体最为活跃。这个群体的特征就是年轻化，因此不管投资者是引进品牌或是自己打造，如何契合年轻的消费市场是制胜关键。商家可从设计、包装、营销等方面多管齐下，跟踪年轻消费者的心态和习惯，并尝试通过自主创新等手段留住回头客。