根据对2014年网购消费数据及用户网购消费特点的分析，并结合各行业的趋势发展，日前，亚马逊中国发布了将在2015年的网购市场所呈现的四大热点，即：数码智能化、居家健康化、时尚国际化和品质全球化。

　　数码智能化：智能数码产品

　　成为消费电子网购新热点

　　2013年，智能数码产品市场还处于萌芽期，多数厂商对于产品的研发方向处于探索阶段，目标潜在顾客也处于观望期。而2014年新年伊始，智能穿戴设备成为美国CES标志展品，这一细分市场呈现爆发式增长。2014年亚马逊平台智能设备选品增长迅速，选品数量增长超过33倍，其中热门品牌包括Fitbit，Jawbone, Samsung等知名品牌，更不乏Pebble、Withings等亚马逊中国独家选品。Fitbit,、Jawbone、 Misfit成为排名前三的热销品牌，Fitbit Flex 时尚智能乐活手环成为最热门的智能设备商品。这一趋势必将继续燃烧至2015年的消费电子市场，保持高速成长的势头。

　　从品类来看，消费者最喜欢的五大智能数码产品种类依序为智能手环，智能手表，智能蓝牙设备，智能家居，智能创意产品。

　　居家健康化：

　　网购呈现全民健康趋势

　　据世界卫生组织统计，目前人类68%的疾病与空气污染有关, 而水是维持人类生命健康最重要的因素之一, 空气和水质的安全问题越来越受中国消费者关注。

　　数据显示,亚马逊独家空气净化馆上线至今，空气净化产品销量较去年同期增加近50%，今年入秋后随着雾霾天气的频发，仅10月内空气净化器产品在亚马逊中国的销量就增长了124%；而10月底刚刚上线的口罩馆，一个月内的销量与上线前一个月相比实现了超过336%的惊人增长。飞利浦，夏普，Blueair 布鲁雅尔，3M,绿盾成为最受消费者关注的空气净化类品牌。净水馆自6月上线后，净水类产品销量与去年同期相比增长近100%。随着健康知识的不断普及和健康相关产品的不断丰富，2015年，消费者将更加关注居家环境的健康，尤其是空气、水环境问题所带来的对空气净化、净水产品的需求将继续保持较高增长。

　　时尚国际化：

　　中国时尚潮流与全球接轨

　　在时尚领域，中国已经成为全球流行脉动中不可或缺的部分。亚马逊中国时尚频道一直致力于国际品牌尤其是独家品牌的引进，目前已将来自五大洲17个国家的产品带给中国消费者。根据亚马逊中国数据，2014年与2013年相比，国际品牌选品数量增长了30%，其销量在亚马逊中国时尚品类的占比也增长近20%，体现了国人对时尚品类需求越来越国际化的趋势。而在国际选品中，亚马逊还拥有55个独家品牌，这些品牌在2014年的销售额增长了17倍，在追求国际化的同时，这些独家品牌更展现了人们对时尚个性品味的追求。

　　其中，2014年增速最快的国际服装品牌是S.oliver /mango/ Levi’s /lily/Desigual， 超过200%增长；2014年增速最快的国际鞋靴品牌是Clarks/Rockport/UNISA/mjus/Radames,超过160%增长。

　　品质全球化：

　　高品质海外商品受追捧

　　消费者对国际品牌选品持续高涨的热情不断催生新兴业务模式，亚马逊也通过一系列国际品牌战略举措满足了消费者在这一方面的需求。

　　自2013年9月，亚马逊中国通过通海外直采业务，源源不断地将优质的国外选品从产地直接引入中国，使中国消费者能够享受到性价比高且能彰显个人品味的海外选品。其中，2014年来自美国和法国直采葡萄酒和果酒系列的选品数量实现了翻番，销售额则为去年的3倍，且这些产品都是亚马逊中国的独家直采产品。

　　亚马逊海外购业务自今年“11.11”期间开始试运营至今也有一个月时间了，海外购受欢迎的品类为服装、鞋靴、玩具、母婴和个护健康。

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