Chanel部分产品降价，香奈儿广州门店大排长龙

　　大牌全球同价

　　最近，经过Chanel在广州的专卖店时会有到了香港名店的错觉，因为有时会看到门前大排长队的现象，而这样的情况在北京、上海、成都、杭州等地的Chanel专卖店也同时出现了。原来，这是因为从4月起，Chanel将旗下三款产品在内地的售价下调约20%，同时还上调了在欧洲市场的销售价格，令产品几乎“全球同价”，这也令粉丝们闻风而至，一度导致降价产品卖断货！

　　吹了许久的“大牌全球同价风”似乎真的来了。去年LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅宣布香港内地同价，前不久百达翡丽在上调欧洲售价的同时也将其在中国内地的售价下降了18%，继续炒热“全球同价”的概念。对于内地的奢侈品粉丝来说，绝对是能激发购买欲的好消息。只不过，这“全球同价”到底是不是真材实料呢？

　　现象

　　价差缩小

　　奢侈品牌内地降价境外升价

　　从4月8日起，香奈儿三款经典产品“BOY”、“11.12”和“2.55”在欧洲提价20%，在中国内地的售价则下调。调整后， “11.12”手袋在内地售价由3.82万降到3万，与涨价后的欧洲专卖店的差价从1.47万元缩小到1800元，“le Boy手袋”中国内地价从3.27万元下调至2.6万元，与欧洲差价缩小至1400元，相比之前疯狂的价差，调整后的内地售价几乎可以说是和欧洲相似了。不过，如果算上欧洲10~14%的退税，Chanel这几款包包从欧洲购买回来的实际到手价和内地售价还是存在至少3000多元的价差。

　　“同价”风在高端钟表界也风行。去年LVMH旗下高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗，此前其内地腕表价格与香港价差在20~30%，与在欧洲的售价相比，“港内同价”后还是有1~2成的价差。上月钟表界大佬百达翡丽、豪雅等腕表品牌也相继宣布调价策略，百达翡丽将其在中国内地售价下调18%，中国内地之外的市场则上调7%，此举缩小了中国内地与欧洲市场的价差，意味着百达翡丽在“全球同价”道路上又往前走了一步。

　　睇真D

　　“全球同价”并非真正同价

　　看着大牌盛意拳拳降低内地奢侈品售价，粉丝们也别一下子被喜悦冲昏头脑，以为“全球同价”说来就来了。记者在采访中发现，其实奢侈品牌喊出的“全球同价”，只是部分产品同价，或仅“缩小全球价差”，真正要实现全线产品完全同价尚需时日。

　　真相1

　　仅部分产品而非全线同价

　　记者在Chanel专卖店了解到，此次Chanel只调低了3款经典产品的售价，其他产品并没有降价。因为销售太火爆，这几款降价产品还一度卖断货，在上海、杭州等城市更是“补货都来不及”。对此，有消费者认为大牌高调的“全球同价”策略只是吸引眼球的噱头。财富品质研究院院长周婷表示，Chanel的降价更重在释放一个信号：“国人不出国门也可以买到价位合理的奢侈品”。

　　在还没高调喊出“全球同价”口号前，一些名牌也会有一些产品低调地全球同价，但仅限于很少款式，如豪雅的高级制表陀飞轮等，内地都以欧元折算来标价，境内外基本没多少价差。但全线执行“同价”则少之又少。

　　真相2

　　实则是缩小差价 最多是“港内同价”

　　由于汇率、关税及进货渠道和价格等复杂的原因，“全球同价”目前实质只是缩小价差。宇舶表董事会主席兼LVMH集团钟表部门总裁让·克劳德·比弗在谈及品牌手表实行全球同价时曾表示：“准确来说并不是同价，只是类似的价格。”

　　据了解，去年宇舶表、真力时实施的也只是“港内同价”（是真正的同价，并非打八折的“港内同价”），和欧洲售价还存在约2~3成的价差，而百达翡丽的高层也公开表示，降低在内地的售价也只是在全球缩小由于汇率变化带来的价差，全球完全同价尚未实现。

　　不过，即便这次Chanel几款包包在调价后与欧洲的价差仍有1000多元，仍有粉丝表示基本上可以忽略，名牌粉黄小姐认为：“在内地专卖店里可以挑选实物，享受服务，还不用担心托代购买到假货，或是等快递等到脖子长，若真心要买，也不在乎是不是和欧洲完全同价了，贵出的这1000多元还是值得的。”

　　真相3

　　价差不全在关税 而在于惊人利润

　　据此前商务部的调查，手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品的海内外差价，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。不过，这价差的主要原因并不是关税，按海关总署的规定，进口皮革配饰鞋靴类的关税为10%，一位从事外贸进出口生意20多年的吕红女士告诉记者，奢侈品牌为了获取更高额的利润回报，在对产品定价时会结合销售市场的特点来采取差异化的定价策略，这就使得不同地区的售价差距进一步扩大。因为此前部分奢侈品牌对内地市场抱有很高期望，在定价时采用“区别对待”，导致个别产品在国内售价甚至超过其在国外售价的一倍以上，其中的惊人利润可想而知。近两年，中国市场业绩的低迷和中国人到欧美买奢侈品的风潮让奢侈品牌高层们坐不住了，终于下决心牺牲这部分利润做出内地市场降价的决定。

　　未来趋势

　　“全球同价”

　　奢侈品为进军电商铺路

　　据了解，此次Chanel、百达翡丽等品牌降低内地售价只是投石问路的举动，业内人士预测未来将会有更多的奢侈品牌参与其中，而且同价的产品范围、价格类似度会比现在更高，这也是迫于解决中国内地销售压力的一个应对之策，全球价格一体化是必然趋势，Chanel、百达翡丽等品牌的做法势必会加速奢侈品全球价格一体化的进程。

　　此外，全球售价逐步缩小价差直至实现真正的全系列全球同价，也是奢侈品牌为自己进军电商在铺路。Chanel品牌总裁Bruno Pavlovsky爆料，Chanel将于2016年推出电商服务，而天猫国际也透露，阿里和意大利方面正在酝酿一系列重大合作，利用跨境电商的模式把意大利大牌同价于天猫销售，届时线上销售的Prada、阿玛尼等意大利大牌将和欧洲同价。因此在这之前，奢侈品牌就必须做好全球的价格调整和供货、服务体系的调整，全球同价是很关键的一步。

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