报喜鸟(002154，SZ)6月30日发布公告，公司全资子公司浙江报喜鸟创业投资有限公司将分两期、共投资2000万元对无锡吉姆兄弟时装定制科技（下称吉姆兄弟）进行增资，完成后将持有吉姆兄弟35%股权。

　　公告中还提到，本次投资到位后，吉姆兄弟将逐步进入跨境电商业务，为境外消费者提供成衣定制服务。在报喜鸟之前，浙江已有多家上市公司涉足跨境电商。

　　曲线进军跨境电商

　　据介绍，本次报喜鸟增资标的吉姆兄弟主要从事衬衫的互联网定制服务，公司拍照量体技术成熟，消费者只需通过手机拍摄提交正面、侧面两张全身平面照片，即可获得人体三维尺寸，基本解决在线量身定制过程中的重要技术难题。吉姆兄弟旗下拥有JimBrothers和Net6543两个品牌，分别定位为中高端和中低端商务装定制。

　　对于上述投资，报喜鸟董秘方小波昨日在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“本次入股吉姆兄弟仍是公司发展C2B大众定制业务的一部分，旨在打造私人量体定制业务生态圈。”据悉，2015年，报喜鸟品牌正重点推进C2B全品类私人定制业务，加快店铺改造升级打造终端体验区，促进线上线下联动，实现全渠道营销。

　　记者注意到，今年以来，报喜鸟已多次布局电商业务。今年1月，公司公告出资5000万元设立报喜鸟创投、委托容银投资负责具体项目的管理；2月，通过报喜鸟创投投资4500万元入股小鬼网络；3月，通过报喜鸟创投投资2500万元增资仁仁科技，该公司主要业务范围是移动互联网O2O及大数据营销。

　　本次公告也指出，公司有望利用互联网定制运营模式与技术，获取其线上量体业务数据，从而展开针对服装定制的精准营销。

　　本次投资到位后，吉姆兄弟将逐步进入跨境电商业务，为境外消费者提供成衣定制服务。方小波表示，有关跨境电商的布局，主要为吉姆兄弟方面对未来发展的考量，“对于成衣定制业务来讲，国外市场比国内发展更早，也更广泛，所以吉姆兄弟希望通过互联网跨境电商的方式，发展国外市场，但对报喜鸟本身来说，目前还是以发展国内市场为主。”

　　方小波也表示，尽管是曲线涉足跨境电商，报喜鸟也将全力支持，“本身跨境电商这一块也是蓬勃发展的市场，我们看好吉姆兄弟在此领域的发展。”

　　浙企追捧跨境电商

　　报喜鸟曲线涉足跨境电商并非个案，浙江服装类上市企业涉足跨境电商行业早有先例，因为有良好的基础和政策支持，他们可谓是近水楼台先得月。

　　今年4月，森马服饰（002563，SZ）以1.15亿元认购韩国电商企业ISE17.67%股份，成为其第二大股东。随后，奥康国际（603001，SH）也宣布将以约4.8亿元投资电子商务公司兰亭集势（NYSE：LITB），成为该公司第一大股东。当月，雅戈尔（600177，SH）也以自有资金向间接控股的全资子公司新马国际增资20亿港元。增资完成后，新马国际的注册资本将变更为29.4亿港元。

　　中国电子商务研究中心高级分析师张周平对《每日经济新闻》记者表示，浙江上市公司热衷布局跨境电商行业，很大程度源于浙江在此领域的领先地位，原本就有很好的基础，外贸行业比较发达，同时加上中国(杭州)跨境电商综试区的带动作用，近段时间以来，浙江跨境电商增长持续加速。

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